Dopo moda, food&beverage e sport, anche l'editoria entra nel Metaverso per una lettura più immersiva che grazie alla digitalizzazione sembra stia vivendo una nuova giovinezza.
Il digitale e la multicanalità sensoriali sono diventati fondamentali per i più giovani e sono a capo del cambiamento del mercato degli acquisti, che si dirige sempre di più verso l’esperienza immersiva e la digitalizzazione. Giovani che in maniera crescente si interessano alla lettura. Nel 2019 ad esempio il 54,1% dei lettori faceva parte della categoria 15-17 anni, il 56,6% era tra gli 11 e i 14 anni. Percentuali in netta crescita tre anni dopo grazie anche al fenomeno del #BookTok, che grande slancio sta portando al settore dell’editoria.
L’hashtag #BookTok è un fenomeno diffuso sulla piattaforma social TikTok, che fa registrare 75 miliardi di visualizzazioni a livello globale e 1 miliardo a livello italiano. Si tratta di un trend nato nel 2020 per riunire in una sola community lettori appassionati e neo avventori del settore costretti a stare lontani per le restrizioni dovute alla pandemia.
Grazie al #BookTok moltissimi classici blasonati, letture con date di pubblicazioni poco note, novità in libreria hanno scalato velocemente le classifiche diventando best seller, anche molti anni dopo la prima stiratura.
I 1,701 miliardi di euro di vendite a prezzo di copertina e 115,6 milioni di copie acquistate, fatti registrare nel 2021 dal settore editoriale - dati raccolti dal rapporto dell’Associazione Italiana Editori - non sono tutti dovuti al fenomeno del #BookTok e dall’avvento dei nuovi lettori, ma ne inglobano una fetta importante. Dal report di AIE inoltre si registra un altro dato importante a favore della transizione verso una lettura più digitale: il +11% dei fruitori di audiolibri avvenuto nel 2021 rispetto al 2020.
L’importanza del settore digitale nell’editoria è confermata da Federico Frattini, Dean di POLIMI Graduate School of Management che afferma:
“È proprio grazie al digitale se il settore dell’editoria sta vivendo un nuovo slancio. I dati AIE del 2021 dicono che il mercato vale 1,7 miliardi di euro ed è in forte crescita rispetto al 2020, tanto che l’Italia si conferma così la sesta editoria nel mondo e la quarta in Europa. Assistiamo frequentemente alla nascita di nuovi prodotti editoriali che stanno riconfigurando il mercato editoriale, anticipando trend e tendenze per i prossimi anni”.
Sono proprio questi dati e l’interessamento verso l’editoria da parte di un pubblico sempre più giovane a spingere il settore verso il Metaverso, mercato che, una stima di Bloomberg, valuta che potrebbe raggiungere 800 miliardi di dollari nel 2024.
Ci sono già dei primi esempi di editoria maggiormente digitale. È il caso di Metabooks. Nasce dall’idea della libreria coreana del Kyobo Book Center che il 13 dicembre aprirà i battenti della propria controparte virtuale.
Grazie alla realtà virtuale immersiva 3D i visitatori potranno visitare Metabooks avendo l’illusione di trovarsi nella sede reale di Gwanghwamun a Seoul. Una telecamera omnidirezionale ha ‘scannerizzato’ e dato vita in digitale a tutto ciò che è presente nella libreria reale - ambienti, scaffali, libri, album, quaderni… - e trasportato tutto nel Metaverso.
Visitando la libreria con il proprio avatar i clienti possono osservare da vicino l’offerta proposta e acquistare gli articoli a cui sono interessati direttamente dal Metaverso.
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